বিশ্বজুড়েই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ব্যবহারকারী বাড়ছে। বর্তমানে সক্রিয় সামাজিক মাধ্যম ব্যবহারকারী আনুমানিক ৪৬০ কোটি, যা বিশ্বের মোট জনসংখ্যার ৬০ শতাংশ। ২০২৭ সাল নাগাদ এটি ৬০০ কোটিতে পৌঁছাবে। তবে এই সময়ে সবচেয়ে বর্ধনশীল সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম হচ্ছে টিকটক। চীনভিত্তিক প্ল্যাটফর্মটি অপেক্ষাকৃত দ্রুত কম বয়সী ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করছে। পুরোনোর চেয়ে নতুন ব্যবহারকারীদের এ সামাজিক নেটওয়ার্কের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার প্রবণতা বেশি লক্ষ্য করা যাচ্ছে। প্ল্যাটফর্মটি ২০১৮ সাল থেকে '২২ সালের মধ্যে প্রতিবছর গড়ে ৩৪ কোটি নতুন ব্যবহারকারী আকৃষ্ট করেছে। ২০২৪ সাল নাগদ প্ল্যাটফর্মটির ব্যবহারকারী ২০০ কোটি ছাড়িয়ে যাবে বলে মনে করা হচ্ছে। টিকটকের উত্থানে পিছিয়ে পড়ছে ফেসবুকসহ প্রতিযোগী প্ল্যাটফর্মগুলো।